Que tipo de emoção você quer sentir hoje?

Depois de muitos anos vivendo exclusivamente de Netflix, outro dia eu finalmente pus os pés numa locadora de DVD de bairro. Depois de me deliciar descobrindo alguns títulos de filmes em português e seus complementos desnecessários (por exemplo, “Ring” é “Ring – O Chamado”, “8 Mile” é “8 Mile – Rua das Ilusões”, e por aí vai, enfim, vai entender), aparece um empregado jovem e franzino e me aborda com uma simpatia estudada: “Boa noite. Que tipo de emoção você quer sentir hoje?”.

Eu olho pra ele admirado e em seguida para seu crachá: Ademir. Atrás dele, noto fileiras infindáveis de histórias de todos os tipos. Se eu quiser rir, Comédia. Se eu quiser chorar, Drama. Se eu quiser adrenalina, Aventura. Se eu quiser sentir medo, Terror. Se eu quiser aprender, Documentário.

Nesse instante, percebo que o Ademir entende muito mais de marketing e comunicação que muitos clientes e agências.

Ele sabe que no fundo tudo o que o ser humano quer é sentir algum tipo de emoção. Nós até pagamos por isso cada vez que entramos numa locadora, num cinema, num parque de diversão. Nós só damos um forward em vídeos do YouTube que nos provocam alguma espécie de emoção.

É algo tão óbvio e ao mesmo tempo tão pouco discutido no nosso dia-a-dia.

Nossos briefings, nossas reuniões intermináveis, nossos processos criativos e de produção, nossos focus groups, parece que tudo existe para abafar e inibir essa emoção.

É difícil ligar a TV, hoje, e ver uma campanha que nos provoque uma emoção clara. Geralmente ela está tão diluída que não fica claro nem que tipo de emoção é, se é que existe uma.

Por que não colocamos a emoção desejada no próprio Brand Positioning? Por que não escrevemos no briefing “emoção a ser provocada: tal”? Por que não julgamos as ideias pensando unicamente se estamos sentindo essa emoção ou não? Por que não escolhemos o diretor, a fotografia, a trilha, a edição, pensando se cada elemento está ajudando o todo a provocar essa emoção?

O Ademir continua ali parado, esperando eu decidir que tipo de emoção eu gostaria de sentir naquela noite. Sorrindo como se soubesse o segredo de todos os cases de marketing do mundo.

Eu quero rir e chorar ao mesmo tempo.

“Tem Dramedy?”, pergunto.

Por: Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy

fonte: http://pastaonline.com.br/02/texto-corrido/anselmo-ramos

Piadenha pra descontrair II...

O material escolar mais barato que existe na praça é o professor!
É jovem, não tem experiência.
É velho, está superado.
Não tem automóvel, é um pobre coitado.
Tem automóvel, chora de "barriga cheia'.
Fala em voz alta, vive gritando.
Fala em tom normal, ninguém escuta.
Não falta ao colégio, é um 'Caxias'.
Precisa faltar, é um 'turista'.
Conversa com os outros professores, está 'malhando' os alunos.
Não conversa, é um desligado.
Dá muita matéria, não tem dó do aluno.
Dá pouca matéria, não prepara os alunos.
Brinca com a turma, é metido a engraçado.
Não brinca com a turma, é um chato.
Chama a atenção, é um grosso.
Não chama a atenção, não sabe se impor.
A prova é longa, não dá tempo.
A prova é curta, tira as chances do aluno.
Escreve muito, não explica.
Explica muito, o caderno não tem nada.
Fala corretamente, ninguém entende.
Fala a 'língua' do aluno, não tem vocabulário.
Exige, é rude.
Elogia, é debochado.
O aluno é reprovado, é perseguição.
O aluno é aprovado, deu 'mole'.
É, o professor está sempre errado, mas, se você conseguiu ler até aqui, agradeça a ele!


(Jô Soares)

Piadenha pra descontrair...

A Suíça não é banhada por nenhum mar! Até que o Lula não é tão burro! Pois sabia que a Suíça não é banhada por nenhum mar!

Numa reunião com o Presidente da Suíça, Lula apresenta os seus Ministros:
  – Este é o Ministro da Saúde, este é o Ministro da Educação, este é o Ministro da Cultura, este é o Ministro da Justiça…

E assim foi…

Chegou a vez do Presidente da Suíça:

- Este é o Ministro da Saúde, este é o Ministro da Fazenda, este é o Ministro da Justiça, este é o Ministro da Educação, este é o Ministro da Marinha…

Nessa altura, Lula começa a rir.

- Desculpe Sr. Presidente, mas para que o senhor tem um Ministro da Marinha, se o seu país não tem mar?

E o Presidente da Suíça responde:
-Quando Vossa Excelência apresentou os Ministros da Justiça, da Educação e da Saúde, eu não ri!

A PUBLICIDADE É UM ETERNO EXERCÍCIO DE ABANDONAR IDÉIAS - Paulo Negri F

Essa é só pra aliviar um pouco a frase de título...

91Debate&Rebate | Prosumer - O consumidor que gera conteúdo para a marca

Vale a pena ouvir!

No 91Debate&Rebate de hoje, os convidados Claudio Palmieri (Bronx Propaganda), Ricardo Gandolfi (diretor de criação da Terremoto Propaganda) e César Augusto de Souza Filho (estudante de Publicidade e Propaganda pela UFPR) vão debater sobre o tema "Prosumer - O consumidor que gera conteúdo para a marca". Qual o perfil deste novo consumidor? Quais as ferramentas que ele tem nas mãos? Até onde ele pode ir e como as marcas devem tratá-lo? O diretor geral da Fuego e diretor financeiro do CCPR, Ricardo Schrappe, será o mediador desse 91Debate&Rebate. Ouça o programa ao vivo pela 91Rock (91,3 FM), das 21h às 22h. Você pode acompanhar também pelo site da rádio. Participe pelo e-mail debate@ccpr.org.br,Twitter e Facebook.

Sobre os convidados (de cima para baixo na foto:

Claudio Palmieri
Trabalha com comunicação e marketing on-line há 12 anos. Atualmente é responsável pelo núcleo web e inovação da Bronx Comunicação. Trabalha com ênfase em planejamento digital, principalmente com estratégias de presença digital, incluindo o uso da social media, web 2.0 e mídias emergentes. Além de Curitiba, Palmieri também a atuou no mercado de São Paulo, trabalhando com grandes agências e anunciantes.

Ricardo Gandolfi
Diretor da Terremoto Propaganda e Sócio-Fundador do CCPR, com especialização em Criação Publicitária pelo Portfolio Center (EUA). Dentre inúmeros prêmios recebidos, seguem os do último ano: Melhor anúncio da Região Sul no Prêmio ANJ, da Associação Nacional de Jornais, Melhor outdoor do Brasil no Prêmio Voto Popular e Melhor anúncio e Melhor peça para internet, no 1º Prêmio RPC de Criação.

César Augusto de Souza Filho
Formando em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela UFPR. Orientado pelo professor Paulo Negri Filho, tem como tema de pesquisa no Trabalho de Conclusão de Curso a geração de conteúdo pelo consumidor e a apropriação desse recurso pela publicidade e propaganda.

PHOTOSHOP

Acessem essa página do UOL e assistam a vídeos tutoriais sobre o Photoshop CS4.

São dicas simples, mas valem a pena para quem está comneçando!

http://tecnologia.uol.com.br/videos/?q=photoshop&searchFor=videos

Hugs!!!

Stop Motion

Um dos recursos mais interessantes e menos utilizados para a produção de um filme publicitário.

O termo stop motion quetr dizer: stop = parado, motion = movimento Técnica de animação na qual o animador trabalha fotografando objetos, fotograma por fotograma, ou seja, quadro a quadro. Basta utilizar uma câmera fotográfica, uma filmadora e até desenhos no papel ou no computador. Só é preciso filmar e pausar; mudar os personagens de lugar e soltar a tecla de pause; filmar e pausar de novo. E assim até toda a sequência desejada estar pronta. Nesta fase pode ser acrescentadas efeitos sonoros como fala ou música. Pode-se utilizar diversos materiais, dentro dos mais comuns, estão a masa de modelar (massinha). Um dos muitos filmes feitos com essa técnica foi O estranho mundo Jack (1993) de Tim Burton. A Fuga das Galinhas, A Noiva Cadáver, Wallace e Gromit, Batalha dos Vegetais são exemplos de filmes em Stop Motion.
Stop motion é um modalidade de animação que utiliza modelos reais em diversos materiais, dentro dos mais comuns, estão a massa de modelar, ou especificamente massinha (em Portugal, plasticina). No cinema o material utilizado tem que ser mais resistente e maleável, visto que os modelos têm que durar meses, pois para cada segundo de filme são necessárias aproximadamente 24 quadros (frames).
Os modelos são movimentados e fotografados quadro a quadro. Estes quadros são posteriormente montados em uma película cinematográfica, criando a impressão de movimento. Nesta fase podem ser acrescentados efeitos sonoros como fala ou música. Um dos muitos filmes feito com a técnica de stop motion foi O Estranho Mundo de Jack (1993), de Tim Burton. A Fuga das Galinhas, A Noiva Cadáver, Wallace e Gromit, Batalha dos Vegetais são exemplos de filmes em stop motion. São várias as vertentes do cinema criado com esta ideologia, majoritariamente trabalhos de animação, pelo o que os trabalhos ficam com um toque característico distinto. Atualmente no Brasil a produtora Animaking[1] esta produzindo um longa metragem na técnica stop motion chamado "MINHOCAS"[2], onde o Brasil será o primeiro país da América Latina a produzir em tal técnica. Portugal também tem algumas animações em "stop motion" ou o vedadeiro "boneco animado", sendo a mais relevante nestes últimos temos a galardoada curta "A SUSPEITA" de José Miguel Ribeiro.

UM DOS STOP MOTIONS MAIS INTERESSANTES QUE VI NOS ÚLTIMOS ANOS...
DEAD LINE:
http://www.youtube.com/watch?v=BpWM0FNPZSs


Vale lembrar que no Youtube é possível encontrar diversos stop motions feitos com variadíssimos materiais... vale pesquisar e se deliciar!

GRIPE SUÍNA AINDA PASSEIA POR AÍ!

Nesta quarta-feira (28/10) passei mal durante a noite e acordei com febre e a garganta estranha. Nada de anormal, já que passei toda a infância visitando o otorrinolaringologista por problemas causados por infecções no ouvido.
Comprei um antiinflamatório e, como sempre, em um dia ou outro o problema desapareceria.
Na quinta-feira a garganta parecia normal, mas a febre persistia. Comprei um antitérmico e aparentemente a febre baixou.
Na quinta a tarde mais febre, associada a falta de ar.
Daí me preocupei.
Fui ao hospital e o diagnóstico foi: gripe H1N1.
Vários sintomas da bendita e 38,5 de febre com antitérmico.
Nessa hora a gente pensa: "A gripe não tinha acabado? Os jornais não falaram de mais nenhum caso!"
No entanto, para nossos colegas jornalistas, algumas notícias ficam "velhas" e não "vendem" mais.
Depois nós, publicitários, é que somos mercenários!!!
Ainda que sendo um caso de saúde pública, de extrema gravidade, para os jornalistas já é pauta fria.
Eu mesmo achava que essa gripe suína era um resfriado mais fortinho e que as pessoas faziam "doce" e só morria quem tinha problemas imunológicos ou idade avançada.
Engano meu.
Já tive vários resfriados, gripes e problemas de garganta e ouvido, mas nada se comparou a essa nova gripe.
Definitivamente não tem como acreditar que é uma gripe comum mais fortinha.
Fiquei 3 dias sem conseguir me levantar da cama. Nunca havia acontecido isso antes.
Dores no corpo, na cabeça, no fundo dos olhos insuportáveis.
Febre altíssima que provoca calafrios constantes.
Hoje é o quarto dia de gripe e o terceiro da medicação com Tamiflu, antibiótico e antitérmico.
Agora sinto que a tendência é melhorar. Coisa incerta até então.

Cuidem-se! A gripe H1N1 ainda passeia por aí!